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更新时间:2019年03月05日 08:54:56

“乘”重庆“经普专列”有感

    近日,笔者在“统计微讯”上看到重庆市以城市轻轨为载体,开展经济普查宣传的报道及相关?#35745;?#24433;像,不禁眼前一亮, 颇感赏心悦目。每一次大型普查时,普查宣传都是各地统计部门要做的一项重要工作。各地既有很多共同的做法,也有一些独到的经验。而重庆的这个创意及其效果好在哪里呢?我以为:
    一是载体得当。同其他街头巷尾的分散性广告相比,地铁车厢人流?#30475;蟆?#23494;度高,更容易引起受众的注意。在号称8D魔幻之都的重庆,轻轨更是网红之一。选择两列轻轨列车为经普广告载体,凸显时尚和与时俱进。而且轻轨受众中更多的是上班一族,平时工作繁忙、早出晚归,地铁上的经普宣传或更有助于其了解掌握相关信息。
    二是化零为整。在普查宣传经费既定的情况下,通常一些零星、并不醒目的宣传标语、广告牌等,?#34892;?#25110;因其小且分散,未必能引起公众的注意和重视。而将有限的经费集中?#24230;?#21040;两列城铁车厢内,由于受众集中度高,或可以产生事半功倍的效应。因为包下了两趟列车,就可以将其作为“专列”,按照普查宣传的需求,好好打造一番。
    三是整体效应。目前,很多车厢广告是由多种不同的广告牌穿插悬挂其间,虽满足了诸多不同广告客户的需要,但其实效果非常有限,很难吸引乘客的目光。而重庆的经普专列整趟列车没有其他的商品或公益广告,车厢以浅蓝色为基调,柔和温馨舒适,使整趟列车成为一个和?#36710;?#25972;体,显然会对观众产生一定的视觉冲击,使其很难不对“经济普查”留下印象。
    重庆“经普专列”的启示在于,做好统计宣传工作,创意是无止?#36710;摹?#31508;者多年前曾在文章中提过,在美国洛杉矶街头看到过一幅人口普查宣传画,上面写的是“想想看,要是您家附近医院提供华语服务有多好。参与人口普查。公元2000年人口普查的结果,将为华人社区所需的服务提供有力资讯”。虽然字数很多,虽然不合辙押韵,但却更有针对性,更容易让受众理解普查的意义,特别是了解普查对自身生活可能的影响。
    多年来,我一?#31508;?#22270;写出或发现与洛杉矶人口普查广告相似的、针对性强、接地气的广告语,但真的既没有做到也没有发现。原因之一,或许是真的不了解普查对我们自身的生活产生过什么直接的影响,或者说不知道我们身边的哪些具体变化与哪一次普查切实有关。由此也说明,如何使我们的统计宣传更加贴近民众、贴近生活?#23548;剩?#20540;得研究和探索的潜力和空间还真的很大。
    但是,如果说宣传内容的创新实有?#35759;齲?#23459;传形式的创新应该相对容易一些。无论是普查宣传还是其他的统计宣传工作,确实也应该?#36873;?#24615;价比”或者说“?#24230;?#20135;出比”作为一个重要?#30446;悸且?#32032;,因为不同的形式,确实会产生不同的效果。重庆的网红“经普专列”在吸引眼球、注意力方面,的确发挥了事半功倍的作用。由此也说明,如果我们开动脑筋,不断在形式上出新、出奇,还是能够收到更好效果的。
 
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